2026-08-16 확인 기준으로 공식 참가 구조는 Messe München의 B2B Summit과 뮌헨 도심의 일반 대중 대상 Open Space를 구분한다. 전시 공간 외에도 파트너·스폰서·프로그램 참가 형식이 마련돼 있다.
누구를 만나려는가
OEM·부품사 의사결정자와 기술 상담을 우선한다면 Summit을 출전 후보로 놓는다. 일반 소비자에게 제품이나 브랜드를 보여주는 일이 우선이라면 Open Space를 검토한다. 두 관객을 구분하지 못한 상태라면 부스 신청보다 목표 고객 정의가 먼저다.
제품이 2027년 핵심 주제에 맞는가
2027년 공식 핵심 주제는 모빌리티, 기술, 지속가능성·회복탄력성, 스마트 인프라다. 기술 분야에는 소프트웨어 정의 차량, AI, 반도체, 배터리와 파워트레인이 명시돼 있다. 자사 제품이 이 가운데 어떤 주제에 속하고 누구의 문제를 해결하는지 한 문장으로 설명할 수 있어야 출전 검토를 이어갈 근거가 생긴다.
실물 시연이 필요한가
차량, ADAS, 충전기처럼 작동 모습을 보여줘야 한다면 IAA Experience를 함께 대조한다. Experience에는 Test Drives, ADAS & Telematics, Cycling & Micromobility, Innovation Cases 같은 실제 시연형 참가 선택지가 있다. 반대로 제품 설명과 예약 미팅만으로 목적을 달성할 수 있다면 고정 부스 없이 전문 참관하는 방안도 내부 비교안에 넣는다.
출전·전문 참관·보류 기준
| 선택 | 최소 조건 | 중단 조건 |
|---|---|---|
| 출전 | 목표 고객, 공식 핵심 주제, 필요한 시연 방식과 참가 형식이 연결된다. | 부스의 역할을 특정하지 못한다. |
| 전문 참관 | 예약 미팅과 현장 상담이 핵심이고 고정 전시가 필요하지 않다. | 실물 시연이 영업 판단에 필수다. |
| 보류 | 목표 고객이나 제품 메시지를 더 정리해야 한다. | 행사 형식과 자사 목표의 연결 근거가 없다. |
주최자는 2026-07-06 정규 등록을 시작했고, 당시 2025년 행사 사용 면적의 53%가 재참가 기업 등을 통해 예약됐다고 발표했다. 이 수치는 현재 잔여 공간을 계산하는 값으로 사용하지 말고, 출전 후보 기업이 내부 판단을 미루지 않아야 한다는 일정 신호로만 다룬다. 2026-08-23에 공식 참가 페이지를 다시 확인하되, 지금은 목표 고객·제품 주제·시연 필요성을 한 장에 적고 참가 형식 하나를 선택하는 것이 다음 행동이다.