아래 내용은 2026-07-26 확인한 공식 자료를 기준으로 한다. 다음 재확인일은 2026-08-02이며, 실제 신청 조건과 비용은 이 시리즈의 신청 편에서 별도로 다룬다.
산업 의사결정자를 만나려면 어느 포맷을 봐야 하나
| 포맷 | 공식 대상과 장소 | 적합성을 판단할 질문 |
|---|---|---|
| IAA Summit | 모빌리티 산업 전문 관람객과 의사결정자를 위한 Messe München의 B2B 플랫폼 | 유럽 OEM·공급망·모빌리티 서비스 관계자와의 전문 상담이 우선인가 |
| Conference | Summit과 함께 Messe München에서 전문 방문객을 대상으로 운영 | 전시 공간보다 전문 프로그램을 통한 기술조사가 주목적인가 |
| Open Space | 뮌헨 도심에서 일반 대중에게 무료로 개방되는 B2C 포맷 | 일반 소비자의 체험과 제품 접점이 B2B 상담보다 중요한가 |
| Experience | 시험주행·시연·상호작용으로 모빌리티 제품을 보여주는 포맷 | 정적인 설명만으로 전달하기 어려운 작동 경험이 핵심인가 |
우리 제품이 Summit의 산업 범위에 들어가는가
Summit의 공식 중점 분야에는 Connectivity·IoT·Big Data, Software Defined Vehicles, Autonomous Driving, Smart City Mobility, Battery Tech가 포함된다. 차량 소프트웨어·전장·배터리·충전·스마트모빌리티 기업이라도 제품명이 비슷하다는 이유만으로 결정하지 말고, 자사 제품이 어느 중점 분야의 어떤 문제를 다루는지 한 문장으로 설명할 수 있는지 확인해야 한다.
그 연결을 설명하기 어렵고 만나려는 상대도 전문 관람객이나 일반 소비자 중 어느 쪽인지 정하지 못했다면, 바로 공간 신청으로 넘어가기보다 참가 보류안을 결재안에 함께 제시하는 것이 이 글의 판단 기준이다.
부스 출전과 전문 참관을 어떻게 가를까
- Summit 출전 검토: 산업 전문 관람객과 의사결정자를 상대로 제품·기술을 제시하는 것이 핵심일 때 검토한다.
- Open Space 출전 검토: 일반 대중에게 공개되는 B2C 접점 자체가 목표일 때 검토한다. B2B 상담만이 목표라면 이 포맷의 공식 대상이 자사 목표와 맞는지 다시 따져야 한다.
- Experience 검토: 시험주행, 시연 또는 상호작용이 제품 이해에 필요할 때 검토한다.
- 전문 참관 검토: 당장 전시 공간을 선택하기보다 Messe München의 전문 방문객 대상 포맷에서 산업과 기술을 조사하는 것이 우선일 때 선택한다.
- 참가 보류: 자사 제품과 공식 중점 분야의 연결도, 목표 고객과 포맷 대상의 연결도 설명할 수 없을 때 제시한다.
신청 조사로 넘어가기 전에 구분할 것
공식 참가 유형에는 Summit 또는 Open Space의 전시 공간과 두 포맷의 프로그램 참여가 포함된다. 전시 조직과 기술 관련 공식 담당 조직은 VDA IAA 부서와 Messe München GmbH이므로, 포맷을 선택한 뒤에는 해당 공식 창구에서 신청 가능 범위를 확인할 수 있다.
이 글은 과거 회차 실적을 2027년 성과 전망으로 환산하지 않으며 계약·매출 가능성도 판단하지 않는다. 지금 할 일은 자사 목표를 하나만 고른 뒤 목표 고객·중점 분야·필요한 시연 방식을 한 줄씩 적어 Summit 출전, Open Space 출전, Experience 검토, 전문 참관, 참가 보류 중 하나에 표시하는 것이다.